Жадность в интернете: avtoturistu.ru VS tema.livejournal.com

- Бабуля, а что у тебя семечки по 10 рублей, а у всех рядом - по 5???
- Дак, милок, шибко деньги нужны!

Скажите, кто не знает этот бородатый анекдот про жадность? С приходом капитализма в России, даже бабки на остановках общественного транспорта, и те поняли азы экономики, тренды цен и основу здоровой конкуренции. Продавать семечки по 10 рублей, когда кругом все торгуют по 5 можно только в том случае, если ваши семечки как минимум в 2 раза больше, вкуснее и качественнее. А если ваши семечки хуже чем продающиеся рядом и вы все равно ломите втридорога - вы или сам дурак, или ищите дураков. Рассмотрим подробнее на примере размещения рекламы в "Уютной жежешечке" Артемия Лебедева и проекте "Автотуристу.ру", зарегистрированному на имя Волкова Антона (по данным whois и профилю admin проекта).

Для начала стоит отметить, что этим постом я открываю цикл статей "Жадность в интернете", в которых буду описывать наиболее вопиющие случаи банальной жадности и различного рода на-е-бизнеса и тому подобной электронной коммерции.

Итак, приступим. Первого участника представлять не надо. Он достаточно известен еще с начала XXI века, его имя стало брендом, его высказывания резкими и даже немного отдающими запашком культа личности. Половина русского интернета его боготворит, а вторая половина ненавидит. Его персональный блог собирает 200 тысяч уникальных посетителей в сутки. Его страсть к путешествиям уже более 10 лет интересует единомышленников и вызывает резкие отзывы у недоброжелателей. Его имя - Артемий Лебедев!

В противоположном углу ринга выступает новичок 1984 года рождения, владелец сайта о путешествиях и автор блога с французским названием и пятьюдесятью уникальными посетителями в сутки, человек, чье эго позволяет ему фотографировать себя только снизу. В роли оружия он выбирает проект "Автотуристу.ру" с 2.5 тысячами уникальных посетителей в сутки и тематикой про самостоятельные автомобильные путешествия. Для пущей тайны оба его проекта облеплены кучей счетчиков, но при этом цифры видны только владельцу (что не является особым препятствием:). Встречайте - Антон Волков!

- Все очень просто - порядок цены рекламы в их проектах одинаков!

- Как? Реклама в блоке Темы Лебедева стоит как реклама в малоизвестном сайте автопутешествий? Я хочу ее купить немедленно!

Ан нет, все не так просто. Дело в том, что реклама в блоке Лебедева стоит не так уж и дешево - 6000$. При этом рекламодатель получает одно упоминание в виде собственной статьи с картинками и рекомендациями лично Темы в блоге с 200 тысячами уникальных посетителей в сутки. Несколько повторных упоминаний на протяжении некоторого времени в каждом из постов с анонсом покупной рекламы. А также регулярные упоминания как о постоянных рекламодателях при покупке рекламы в уютной жежешечке несколько раз.

Медийный эффект просто поражает. В первые же сутки размещения рекламы наблюдается до 20 тысяч переходов на сайт рекламодателя. Далее эффект от рекламы постепенно затухает и через месяц после размещения составляет около 500-1000 переходов по рекламе в сутки. Такой вывод я делаю по приведенному в блоке Лебедева графику со статистикой переходов всего по одной ссылке на соседний ЖЖ. Таким образом, банальным усреднением на 30 дней мы получаем около 5-7 тысяч переходов на сайт рекламодателя ежедневно. В пересчете на русские деньги при покупке кликов по минимальной цене в 3 рубля в контекстной рекламе мы получаем ежедневный бюджет аналогичной компании в 18000 рублей. Это составляет более полумиллиона рублей в месяц. Цена же у Темы более чем в два раза меньше - 180000 рублей.

А что с проектом Антона? А с ним все очень просто - размещение одного баннера возле горизонтального меню сайта стоит в два раза меньше чем у темы, всего 79000 рублей в месяц!

- Сколько!? Семьдесят девять тысяч рублей за баннер на сайте с 2500 уников в сутки? Не смешите меня!

Да, именно так, не шучу. Вы можете потратить 79000 рублей на банальный баннер. При среднем CTR баннеров в 0.25%-0.5% и 12000 показов баннера в сутки вы получите максимум 1800 кликов в месяц. И каждый переход Вам обойдется в 42 рубля. Для сравнения, в любой контекстной рекламной сети за 42 рубля/клик можно быть гарантированно в первой тройке по большинству ключевых слов. А если считать по минимальной цене в 3 рубля клик, то получаем медийный эффект в размере 5400 рублей.

Итак, подведем итог:

Налицо выгода от размещения рекламы в уютной жежешечке в 3 раза и убытки при размещении рекламы на проекте Автотуристу.ру в 14 раз (по сравнению с контекстной рекламой).

Такие вопиющие случаи человеческой жадности, когда люди начинают откровенно говоря искать дураков в интернете, заставляют задуматься.А действительно ли рекламодатели настолько глупы, что хотят, чтобы их так обманули, или просто человеческая алчность безгранична? Строго говоря, интернет сам дает ответ на этот вопрос - на проекте Автотуристу.ру на всех рекламных местах на момент написания этого поста размещалась только контекстная реклама. Но зато ее было много! Все крупные рекламные сети были представлены: и Гугл, и Яндекс и Рорер и Бегун.

Ну чтож, пожелаем удачи Антону в его начинаниях, а также дадим совет: "Антон, чем брать цифры в прайсе с потолка - посмотри, как обстоят дела у конкурентов!"

Читатель, а какие случаи необоснованно завышенных цен знаешь ты ? Жду ответы в комментариях к статье.